Detail
Detail vysvětlení
Dotaz
Dotaz 1: Ve „Způsobu hodnocení nabídek Dílčí kritérium č. 1: Televize“ v „Aspektu 1.1 Průměrná cena TRP“ je uvedeno „Cena za zasažení cílové skupiny 15+ (podskupin mladí lidé (20-30 let), rodiny s dětmi do 5 let, starší lidé 50-65 let) (TRP) – váha 80 % z dílčího kritéria č. 1„. V hodnotící tabulce je uvedena ale jen cena za obecnou skupinu 15+, podskupiny zde již uvedeny nejsou. Pokud jsou primární cílovou skupinou výše uvedené podskupiny, bylo by relevantní hodnocení průměrné ceny vztáhnout právě k součtu podskupin, tj. nejsprávněji 20-30 let + 50-65 let + rodiny s dětmi do 5 let nebo alespoň jednodušeji, tj. omezit věkově cílovou skupinu na 20-65 let (obsahuje všechny podskupiny). Pokud totiž bude hodnocení průměrné ceny probíhat na obecné skupině 15+, dojde k zásadnímu zhoršení efektivity kampaně ve vztahu k uvedeným klíčovým podskupinám. Lze zpřesnit cílovou skupinu, na které bude hodnocení průměrné ceny posuzováno? Dotaz 2: Zadavatel požaduje rozdělení investic do jednotlivých skupin stanic dle podílu na sledovanosti v roce 2017. Tato data jsou však v současné době již poměrně zastaralá a podíly se změnily. Za účelem zvýšení efektivity kampaně by bylo vhodné posuzovat podíly stanic na aktuálních datech, např. říjen 2018. Nebo jiných? Dotaz 3: Zadavatel v „Požadované struktuře mediální kampaně“ požaduje umístění počet TRPs v Prime Time – min. 40 % z celkového garantovaného počtu a podíl umístěných TRP v prime time je i součástí hodnocení. Zadávací dokumentace, ale nikde nedefinuje prime time a jednotlivé televizní stanice jej využívají různě. Tato nejednotnost vytváří nerovné podmínky a neumožňuje srovnání. Pro zajištění porovnatelnosti by bylo vhodné zvolit shodné časové pásmo, které bude ve smyslu zadávacích podmínek považováno za prime time, např. sjednocení všech prime time, tedy 17.30-23.30. Nebo jiné? Dotaz 4: Zadavatel pracuje v parametrech a hodnocení TV kampaně s hodnotami TRPs. Zadávací dokumentace nikde nedefinuje počet desetinných míst, na které je tato hodnota u jednotlivých spotů vykazována. Různé stanice pracují s různými počty desetinných míst, což může přinášet situace, že dle jedné metodiky má spot již nulovou hodnotu TRP, zatímco dle jiné bude hodnota vykazovatelná. Pro spravedlivé srovnání by bylo třeba mít stanovenu jednotnou přesnost, například na 2 desetinná místa. Nebo jinak? Dotaz 5: Zadavatel pracuje v parametrech a hodnocení TV kampaně s hodnotami TRPs. Pro kvalitu kampaně je podstatné, jak se při hodnocení pracuje se spoty s minimální sledovaností, které jsou na úrovni statistické chyby. Takové spoty mohou v součtu dosahovat vyšších hodnot TRPs, ale jejich skutečná hodnota je statisticky nevýznamná. Za účelem zvýšení efektivity kampaně by bylo vhodné omezit v zadání akceptaci spotů s minimálním ratingem (například 0,1 nebo 0,2) nebo času vysílání spotů (například 16:00-23:59)? Dotaz 6: Zadavatel pracuje v parametrech a hodnocení TV kampaně s hodnotami TRPs. V zadávací dokumentaci není ale definováno, jak počítat TRPs v případě umístění více spotů v jednom breaku. Zadavatel nedefinoval žádná omezení pro počet spotů v rámci jednoho breaku, pořadu nebo minimální odstup breaků se spotem? Pro zvýšení efektivity by bylo vhodné takové podmínky definovat, např. nemožnost umístit více spotů do jednoho breaku, do jednoho pořadu nebo definovat minimální odstup pro vysílání spotů apod. Jaký je názor zadavatele?
Text vysvětlení zadávací dokumentace
druhé vysvětlení ZD